Елена Дариева е социолог с над 25-годишен опит в електоралните, социалните и маркетинговите проучвания.

Автор на аналитични и политически телевизионни и радио коментари, с множество публикации по темите за европейската интеграция, младежките политики и политическите нагласи. Научните ѝ интереси са свързани с разработването на нови индикатори за маркетингови проучвания, както и с изследването на ценностните нагласи и начина на живот на младите хора и на жените в България.

Магистър по социология от СУ “Св. Климент Охридски”. Управител и основател на социологическа агенция НАСОКА. Зам. председател на Управителния съвет на Българската социологическа асоциация (БСА).

За да разберем българският потребител – какво мисли, какво иска, какво го възпира и какво го мотивира – трябва да го познаваме. Нашето предложение (ако го приемете) е: данни срещу стереотипи, с фокус върху българката и младите хора у нас

Презентацията разглежда променящите се модели на потребление на алкохол и вино сред поколението Gen Z в сравнение с Милениълите, с акцент върху нагласите, навиците и предпочитанията към различните категории напитки. Специално внимание се отделя на жените като потребители, техните модели на пазаруване и диференцирането им като типове потребители, както и на способността на маркетинга да разбира и адресира реалните им потребности. Чрез сравнение между бирата и виното се изследват ролята на повода, достъпността и социалния контекст при избора на напитка.

Поставят се под въпрос и устойчивите стереотипи във винения маркетинг, като се търси отговор на ключовия въпрос: как да изграждаме комуникация, в която различните аудитории разпознават себе си? Акцентът е върху разбирането на потребителските възражения, идентифицирането на бариерите пред консумацията и избора на подходящи комуникационни подходи, основани на данни, измерими показатели и задълбочено познаване на поведението на потребителите.